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這是一個邊幅發急残虐的期間。
也许已再也不知足于护肤、化装的结果，愈來愈多的都會美人們更愿意為醫美买单。在小红书搜刮關頭词“醫美”，相干条記有90多万篇，從水光针到肉毒素、热玛吉，有關醫美的话題层見叠出，热度一浪高過一浪。
因而，“玻尿酸”成了爱漂亮人士們可以脱口而出的名词，從最初的玻尿酸打针、填充到厥後的玻尿酸菁華、玻尿酸面膜，再到現在的與玻尿酸软糖，薯片、乃至是宠物食粮，可以說玻尿酸正在一步步盘踞着年青一代各個方面的糊口。
如许的商機，就被華熙生物等一眾玻尿酸出產企業盯上了。2021年1月7日，國度卫健委正式核准了華熙生物申报的透明质酸钠（俗称“玻尿酸”）為新食物原料的申请，简略來讲就是玻尿酸可以用于平常食物傍邊了，如添加到饮料、糖果、酒精，乃至巧克力中。
可以吃的玻尿酸，事實能為执着于匹敌地心引力的用户带來甚麼呢？
玻尿酸2.0期間，万物皆可玻尿酸
家喻户晓，玻尿酸是很多醫美技能的原料，重要經由過程打针填充的方法到达给皮肤补水，延抗朽迈的结果，一针的代價凡是也得成百上千。在玻尿酸2.0期間，只必要十几块錢乃至几块錢就可以享遭到，也不必要經由過程注射，只必要動動嘴，听起來是否是很心動？
華熙生物進军食操行業後，很快就推出了海内*玻尿酸食物品牌“黑零”，包含水光饮、品味片、软糖等。3月，華熙生物出產的“水肌泉玻尿酸饮用水”在天猫、淘寶等平台上架。
這款水肌泉玻尿酸饮用水的单價约莫為8元/瓶,是平凡矿泉水售價的4倍摆布，每瓶420毫升含食等级華熙玻尿酸83mg，主打结果為补水和0糖0脂0能量。
與華熙生物分歧，代餐品牌WonderLab推出了口服玻尿酸软糖，仅上市一個月，就以75.2%的市场占据率登顶该品类市场*寶座。
很快，抖音、小红书等平台可以說是被五花八門的玻尿酸饮品、玻尿酸食物盘踞，“可以吃的玻尿酸”、“實現玻尿酸自由”，KOL們各类各样的彩虹屁，使得玻尿酸食物在社交收集上大火特火，也時刻撩動着爱漂亮人士的心弦。
不但在食物界风頭正盛，玻尿酸也获得了其他行業的青睐。ONLY推出了玻尿酸短袖，主打保湿成果；承平鸟也推出過添加了玻尿酸助剂的水光T恤。别的另有各类各样的玻尿酸家纺產物，玻尿酸宠物用品，乃至是玻尿酸平安套等等。
艾瑞咨询公布的《透明质酸利用场景白皮书》显示，今朝除传统的醫美和美容個护范畴，玻尿酸在食物、保健品、成人用品、宠物照顾护士、彩妆等8大C端场景获得了遍及的立异利用。
因而乎，本錢也捋臂张拳。红杉本錢、IDG等頭部機構纷繁起頭举措。早在客岁7月29日，口服美容食物品牌WonderLab就完成為了A+轮融資，投資方為IDG本錢和凯辉基金。
華熙生物作為全世界*玻尿酸原料供给商，對食等级玻尿酸也寄與了厚望。董事长赵燕曾對媒體暗示，公司正向原料、醫療终端、功效护肤品和食物的“四轮驱動”推動。
一時候，一個“万物皆可玻尿酸”的期間恍如已然到临。
可以吃的玻尿酸，是自動立异仍是被動求变？
玻尿酸作為一種化學成份，可以分為食等级玻尿酸、化装级玻尿酸和醫藥级玻尿酸。
醫藥级玻尿酸在骨科、眼科、烧伤及内镜手術等和美容整形范畴利用较為遍及；化装级玻尿酸重要添加在面膜、面霜與口红等护肤品和化装品中；而食等级的玻尿酸就是指那些五花八門的玻尿酸食物中的“明星成份”了。
简而言之，玻尿酸食物中的食等级玻尿酸與美容整形范畴的醫藥级玻尿酸，其實不不异，乃至可以說是两種分歧的成份。而玻尿酸之以是被公共熟知，重要仍是因為在醫美范畴的遍及利用，它可以或许有用地祛除皱纹、改良轮廓、填充脸部等。
若是說，醫藥级玻尿酸在整形美容中的利用是一項樂成抗朽迈的科技立异，現在层見叠出的玻尿酸食物则更像是在日趋剧烈的市场竞争中必不得已的第二选择。
很多人或许會狐疑不解，華熙生物等一眾企業為什麼纷繁對准玻尿酸食物。究竟结果醫美玻尿酸產物的毛利率要远高于玻尿酸食物。
以爱漂亮客的主打醫美玻尿酸產物寶尼达為例，包含质料、制造用度和工人工資在内，寶尼达關節痛藥膏，每支本錢價仅為32.34元，但2019年的出廠價就高达2547元，是本錢價的80倍。
事理很简略，或许這些企業不是不想赚醫美的錢，而是很難赚到醫美的錢。
從全世界來看，中國早已經是全世界*的玻尿酸原料供應國。艾瑞咨询公布的《2020年透明质酸利用场景白皮书》显示，全世界销量排名前五的玻尿酸出產企業均為中國企業，仅華熙生物1家企業就進献了39%的销量。
從海内來看，玻尿酸原料出產企業的数目在曩昔的几年間履历了一轮又一轮的增加。2015年，海内的玻尿酸原料供给商唯一10家，而這一数字到了2020年已增长到了40家，市场竞争不成谓不剧烈。带來的成果是，比年來玻尿酸原料代價一向在降低，均匀每一年的降幅在5%摆布。
面临日趋增加的產能和降低的利润率，若何寻觅第二增加曲線就显得尤其首要，玻尿酸行業因而對准了终端產物市场。终端產物可以细分為用于醫療美容的玻尿酸打针剂、含玻尿酸的护肤品和化装品、和現在风頭正盛的玻尿酸食物。
從財產链的角度來看，虽然在玻尿酸原料供應端盘踞*上风，我國的醫美玻尿酸市场却一向被入口玻尿酸品牌盘踞着主导职位地方。2019年中國醫美玻尿酸终端產物贩賣额排名前四均為外國企業，别離是韩國LG、美國Allergan、韩國Humedix和瑞典Q-med，市场集中度高达68%。
這些外洋品牌進入海内市场较早，消费者生理認同度更高，同時初期培训辦理更加规范，可以或许给經销商的生薑精油,红利空間较大，同時部門海外產物再塑形、延续性方面具备必定的上风，使得國產醫美玻尿酸终端產物的保存空間及其狭小。
另外一方面，用于醫療美容的玻尿酸打针剂在我國被認定為III类醫療器械，履行申请注册制羁系，產物获批耗時长、用度大，是以准入門坎很是高，今朝也只颁布给了不到20家公司。
原料營業利润率不竭降低，高端市场難以進入，使得玻尿酸行業不能不聚焦于相對于來讲准入門坎较低的化装级和食等级玻尿酸终端產物市场。以華熙生物為例，2016年至2020年，其玻尿酸原料營業收入占比由63%降低到26.73%，而功效性护肤品的收入占比则由8.79%提高到了51.體雕,15%。
Z世代的“智商税”欠好收，贸易故事還需基于科學本色
自國度卫健委核准玻尿酸可以添加到食物中的這短短几個月間，满目琳琅的玻尿酸食物進入了公家视線。但放眼望去，并无出現出几多C位出道的產物。
除消费者的质疑，玻尿酸產物也遭到了來自專業范畴人士的质疑。丁香大夫就曾暗示，虽然從律例來看，玻尿酸食物简直能吃，但口服玻尿酸很難直接對皮肤發生影响。
以華熙生物的水肌泉玻尿酸饮用水為例，與各大社交平台上猖獗的營销比拟，销量就显得极其暗澹了，店肆粉丝数不外千人。不但如斯，也有消费者评论“就是平凡的水味”、“感受就是噱頭”等等，乃至有消费者直言“這就是智商税，顶多算是生理抚慰”。
可見，華熙生物關于玻尿酸水的這個新故事，并无获得市场的支撑，乃至被质疑是在收“智商税”。
玻尿酸從高居庙堂到走入公共视線，成份党起到了首要感化。成份党是指出格存眷护肤品、化装品等產物成份的用户群體，重要由Z世代（指1995年今後诞生的人）组成。得益于互联網和自媒體的鼓起，Z世代擅于發掘和辨認有效的成份信息，因而“烟酰胺”、“玻尿酸”、“虾青素”和“水杨酸”等進入公家视線，成為红极一時的风行辞汇。
現在可以吃的玻尿酸，生怕難以躲過Z世代成份党的“火眼金睛”了。這此中的事理再简略不外了，即使不去查阅專業資料，成份党們也能從各大科普类博主那邊获得關于可食用玻尿酸的有用信息。
贸易故事讲的再*，也必要回归本色，基于科學，同時不把消费者當傻子。
玻尿酸之以是可以或许起到补水美容的成果，主如果由于它具备很强的吸水能力，是很是壮大的储水物資。1g玻尿酸可以贮存其自己體积100倍以上的水，是以在皮肤里可以或许經由過程锁住水份，進而阐扬對皮肤的保湿感化。
因為玻尿酸是大份子布局的物資，涂抹在正常皮肤上，是没法經由過程皮肤的角质层的，以是没法被皮肤直接吸取，只能逗留在皮肤概况構成一层膜，從而延缓水份流失的速率，起到保湿的感化。而打针玻尿酸之以是结果较着，恰是因為打针的方法經由過程了皮肤的角质层，直接达到了真皮层。
口服玻尿酸明显没法對皮肤發生影响。玻尿酸作為大份子的多糖类物資，口服其實不能使其直接被人體吸取，而是必要先被消化分化成小份子的糖。同時，人體本身就可以經由過程體内的透明质酸合成酶和合成玻尿酸，這一進程所需的养分來自正常的饮食和代谢產品，以是說人體其實不必要分外弥补玻尿酸。
饮用了玻尿酸水後，简直可以弥补人體的水份，只是真正阐扬感化的仍然是水，其實不是玻尿酸。就算是喝白開水也可以或许到达同样的结果。
明显，可以吃的玻尿酸，更像是邊幅發急期間的生理抚慰剂，乃至可以說是在收割年青人的“智商税”，只是這一次，年青人也许没那末轻易被骗了。 |
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發表於 2023-3-18 15:34:29
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